Website Relaunch
Kleine Nordzeit
Strategische Neuausrichtung eines Nordeuropa-Reisemagazins. Von der Zielgruppen-, Wettbewerbs- und Marktanalyse über Sitemap und Contentstruktur bis zum Saisonkalender für nachhaltigen Content-Aufbau.
Ausgangssituation
Ein Reisemagazin, das seinen nächsten Schritt macht
Die Kleine Nordzeit ist eine etablierte Anlaufstelle für Reiseentdeckerinnen und -entdecker in Norddeutschland. Die Kleine Nordzeit weist bereits gutem organischem Traffic, starken Content und eine loyale Community auf. Das Ziel des Relaunches: die Marke schärfen, die Nutzererfahrung modernisieren und nachhaltigen SEO-Aufbau mit einer klaren Content-Strategie verknüpfen.
Meine Aufgabe war es, die strategische Grundlage zu legen. Von der Analyse bestehender Stärken bis zur fertigen Seitenarchitektur und einem Contentplan, der das Team das ganze Jahr über führt.
Projektdetails
- Kunde Kleine Nordzeit
- Branche Reise, Content, Norddeutschland
- Zeitraum 2025 – laufend
- Status Relaunch in Umsetzung
- Leistungen Analyse, Sitemap, Content-Strategie
- Regionen Ostsee, Nordsee, Hamburg, Sylt, Dänemark u. v. m.
- Sprachen DE, EN, DK (geplant)
- Primäres Ziel Reichweite, Brand-Wahrnehmung, Lead-Generierung für Partner
Was ich in diesem Projekt gemacht habe
Analyse & Strategie
Fundierte Grundlage für den Relaunch: Stärken und Potenziale der bestehenden Präsenz identifiziert, Markt und Wettbewerber durchleuchtet.
- Wettbewerbsanalyse: 6+ direkte und thematische Wettbewerber (u. a. sommertage.de, smaracuja.de, landfolk.com)
- Marktanalyse: Saisonale Nachfragetrends für Norddeutschland: Welche Regionen und Themen bringen wann Traffic?
- Zielgruppenanalyse: 4 klar definierte Personas mit je eigener Suchintention, Saison und Keyword-Cluster
- GSC-Analyse: Bestehende Traffic-Stärken ausgewertet und als Basis für die neue Struktur genutzt
- USP-Schärfung: Kleine Nordzeit als Inspirationsgeber für besondere und alltagstaugliche Tipps im Norden
Sitemap & Contentstruktur
Klare Seitenarchitektur mit 6 Navigationssträngen: Entwickelt aus der Kombination aus Zielgruppen-Bedürfnissen und SEO-Potenzial.
- Sitemap mit 6 Hauptbereichen wie "Den Norden entdecken" oder "Städtetrips",
- Content-Blueprints je Seite: Struktur, Highlights, CTAs und Conversion-Ziele
- Tag-System zur Filterung (z. B. familienfreundlich, Wellness, Natur) für bessere Nutzersführung
- Saisonale Teaser-Konzepte für Verteilerseiten: Immer aktueller Einstieg
- Neue Rubrik „Arbeite mit uns“ für Kooperationen, Affiliate und Social Media Leistungen
- Wireframe-Vorgaben für Startseite und Hauptkategorien übergeben
Saisonkalender & Content-Guide
Ein 12-Monats-Guide, der zeigt, wann welche Themen, Reiseziele und Aktivitäten in Norddeutschland Saison haben als roter Faden für die Redaktion.
- Saisonkalender mit monatlichen Themen-Peaks für alle 4 Zielgruppen
- Priorisierte Ortsliste (15+ Regionen) mit saisonal abgestimmten Content-Empfehlungen
- Keyword-Timing: Welche Suchbegriffe wann Traffic bringen; basierend auf Analyse-Daten
- Content-Cluster nach Themen: Unterkünfte, Ausflüge, Städtetrips, Aktivurlaub, saisonale Specials
- Planungshilfe für redaktionellen Workflow: Themen rechtzeitig vor Saison-Peak veröffentlichen
SEO & Keyword-Strategie
Nachhaltige Sichtbarkeit durch eine klare Themen-Priorisierung – abgestimmt auf Suchnachfrage, Saison und Wettbewerbssituation.
- Keyword-Cluster für alle 6 Website-Bereiche – von generischen bis zu Long-Tail-Begriffen
- Regionale SEO-Prioritäten: Ostseeküste, Hamburg, Mecklenburgische Seenplatte
- Thematische Prioritäten: besondere Unterkünfte, Ausflüge, Städtetrips, Aktivurlaub
- Content-SEO-Empfehlungen: Wie Artikel strukturiert sein müssen, um auf Top-Positionen zu ranken
- Saisonales Keyword-Timing eingearbeitet in den Content-Kalender
Vom Workshop zur fertigen Strategie
Workshop & Bestandsanalyse
Gemeinsamer Workshop zur Klärung von Zielen, Zielgruppen und Positionierung. Parallel: Auswertung der Anaylse-Tool-Daten für bestehende Traffic-Stärken und Potenziale der Kleinen Nordzeit.
Markt- & Wettbewerbsanalyse
Analyse von 6+ Wettbewerbern und thematisch verwandten Plattformen auf UX, Content-Strategie und SEO. Best Practices identifiziert und für Kleine Nordzeit adaptiert.
Zielgruppen & Keyword-Recherche
Definition von 4 Zielgruppen-Personas mit spezifischen Suchintentionen, Reisewünschen und Saison-Peaks. Daraus abgeleitet: Keyword-Cluster für alle Inhaltsbereiche.
Sitemap & Contentarchitektur
Entwicklung der 6-Navigations-Struktur mit klaren Conversion-Zielen, Wireframe-Vorgaben und Content-Blueprints. Tag-System für Filterung und Nutzerführung integriert.
Saisonkalender & Content-Guide
Erstellung eines eigenständigen 12-Monats-Guides: welche Themen wann geplant werden sollten, welche Keywords zu welchen Jahreszeiten-Peaks Sichtbarkeit bringen.
Kollaboration mit selkerlabs
Das UX-Design wurde in enger Zusammenarbeit mit selkerlabs umgesetzt. Meine strategische Analyse, Sitemap und Content-Architektur bildeten die Grundlage für die visuellen Wireframes und das finale Design der neuen Kleine Nordzeit Website.
Ähnliches Projekt geplant?
Ob Relaunch, Content-Strategie oder SEO-Grundlage. Ich begleite dich von der Analyse bis zur fertigen Struktur.